Запускаю и веду рекламу в Яндекс Директе. Прорабатываю структуру кампаний, объявления и аналитику, чтобы видеть результат по каждому направлению и принимать решения на основе обращений, а не только кликов.
Артем специализируется на рекламе в Яндекс Директе: от подготовки первого запуска до аудита и развития действующих кампаний. Учитывает географию, предложение компании и качество обращений.
Артем получил образование в области прикладной информатики и начал профессиональный путь с настройки веб-аналитики и подготовки рекламных кампаний. Затем сосредоточился на Яндекс Директе и оценке результатов рекламы. Опыт работы составляет 5 лет.
В SERP Expert ведет проекты в сфере услуг, электронной торговли и B2B. Перед запуском разбирается в продукте, условиях покупки и работе отдела продаж. Проверяет, соответствует ли посадочная страница объявлению, можно ли отправить заявку и какие действия отслеживаются в аналитике.
Прорабатывает семантику, минус-фразы и структуру кампаний, разделяет направления по задачам и ограничениям бюджета. Готовит объявления и варианты для тестирования, согласует графику с дизайнером. При ведении анализирует запросы, площадки, расход и целевые действия, сопоставляет статистику с обратной связью заказчика.
Отдельное внимание уделяет качеству данных: проверяет цели, разметку и корректность учета обращений. В отчетах объясняет изменения, результаты проверенных гипотез и следующие шаги. Масштабирование рекламы обсуждает с учетом качества заявок, загрузки бизнеса и доступных данных о продажах.
Профессиональный путь
Директолог SERP Expert. Стаж работы — 5 лет.
Зона ответственности
Прозрачное описание роли специалиста в команде.
01
Аудит Яндекс Директа
Проверяет структуру, настройки, объявления и статистику действующих кампаний. Выделяет причины нецелевого расхода и составляет план изменений.
02
Подготовка запуска
Уточняет предложение, аудиторию, географию и ограничения. Проверяет посадочные страницы и формирует структуру рекламы по направлениям.
03
Семантика и объявления
Собирает запросы и минус-фразы, группирует их по задачам пользователя. Готовит объявления, быстрые ссылки и уточнения с учетом содержания сайта.
04
Цели и учет обращений
Проверяет Яндекс Метрику, разметку ссылок и целевые действия. Согласует с командой доработки, необходимые для корректного учета заявок и заказов.
05
Оптимизация и тестирование
Анализирует поисковые запросы, площадки и результат отдельных кампаний. Проверяет гипотезы по объявлениям, структуре и настройкам, документирует выводы.
06
Отчетность и развитие
Показывает расход и целевые действия по направлениям. Обсуждает качество обращений с заказчиком и предлагает следующие шаги с учетом экономики проекта.
Опыт в реальных проектах
Показываем задачи, решения и личный вклад специалиста.
Кейс проекта
Запуск рекламы службы ремонта бытовой техники
Задача
Организовать рекламу отдельных услуг в пределах согласованной территории и отслеживать обращения.
Личный вклад
Разделил кампании по 5 видам техники, собрал запросы и минус-фразы. Подготовил объявления с учетом условий выезда, проверил формы и цели.
Результат
Расход и обращения доступны по отдельным услугам. Объявления соответствуют географии обслуживания, а вопросы о качестве заявок включены в регулярное обсуждение.
2021-2022
Кейс проекта
Реклама интернет-магазина инструментов
Задача
Упорядочить кампании по ассортименту и сопоставлять рекламный расход с заказами.
Личный вклад
Пересобрал рекламу для 7 категорий, проверил товарные материалы и страницы перехода. Совместно с разработчиком проверил учет событий и подготовил варианты объявлений.
Результат
Кампании разделены по товарным направлениям. Для оценки доступны данные о целевых действиях и заказах, а изменения ассортимента учитываются при ведении.
2023
Кейс проекта
Кампании поставщика строительных материалов
Задача
Привлекать запросы на поставку от корпоративных клиентов и разграничить спрос по группам продукции.
Личный вклад
Проработал семантику по 4 направлениям, уточнил условия поставки и минимальные объемы. Разделил запросы по намерению, согласовал объявления и формы запроса.
Результат
Предложение в рекламе согласовано с условиями компании. Запросы на расчет учитываются отдельно, структура позволяет сравнивать направления и перераспределять бюджет.
2024-2025
Кейс проекта
Аудит и развитие рекламы сервисной компании
Задача
Найти источники нецелевого расхода и восстановить понятную отчетность по заявкам.
Личный вклад
Проверил цели, запросы и настройки, подготовил план исправлений. Выделил приоритетные услуги и организовал последовательное тестирование объявлений.
Результат
Компания получила согласованный план развития рекламы и отчеты по услугам. Гипотезы оцениваются по расходу, обращениям и обратной связи отдела продаж.
2026
Образование и развитие
Профессиональная подготовка и повышение квалификации.
Основное образование
Учебное заведениеРоссийский экономический университет имени Г. В. Плеханова
СпециальностьПрикладная информатика, профиль «Прикладная информатика в экономике», бакалавриат
Год окончания2021
Курсы и сертификаты
Структура кампаний и ведение рекламы в Яндекс Директе
Практическая программа по контекстной рекламе
2022
Яндекс Метрика и анализ целевых обращений
Практикум по веб-аналитике
2023
Рекламные гипотезы и оценка качества заявок
Внутреннее обучение SERP Expert
2025
В профиле публикуются только реальные сведения. Если подтверждённых данных нет, блок скрывается.
Профессиональные профили
Ссылки на действующие личные профили и внешние публикации.
Запуск и ведение рекламы в Яндекс Директе, аудит действующего кабинета, проверку аналитики и развитие отдельных направлений. Можно начать с анализа текущей ситуации и плана изменений.
Что подготовить перед началом работы?+
Ссылку на сайт, описание услуг или ассортимента, географию и ориентир по бюджету. Для аудита понадобятся согласованные доступы к рекламе и аналитике. Полезна информация о качестве заявок и продажах.
Чем директолог отличается от контекстолога?+
Директолог специализируется на Яндекс Директе. Название «контекстолог» шире и может включать другие рекламные системы. В этом профиле основное направление Артема - подготовка и ведение кампаний в Директе.
Можно ли исправить рекламу без полного перезапуска?+
Да. По результатам аудита определяется, какие элементы стоит сохранить и где нужны изменения. Если структура и данные подходят задаче, работа может начаться с точечных исправлений и последовательных тестов.
Как выбирается бюджет на запуск?+
После оценки продукта, спроса, географии и целей. Сначала согласуются направления и расходы на проверку гипотез. Увеличение бюджета обсуждается после оценки обращений и доступных данных об их качестве.
Что проверяется в аналитике?+
Работа целей, разметка ссылок, отправка форм и учет других согласованных действий. Если есть возможность сопоставить рекламу с продажами, отдельно проверяется связность данных. Необходимые изменения на сайте согласуются с разработчиком.
Что будет в отчете по рекламе?+
Расход и целевые действия по направлениям, выполненные изменения, результаты тестов и план следующих шагов. При наличии обратной связи заказчика в оценку включаются качество заявок и данные о продажах.
Можно ли заранее гарантировать стоимость заявки?+
До запуска можно обсудить прогноз и его допущения. Фактическая стоимость зависит от конкуренции, предложения, бюджета и работы сайта. После накопления данных ориентиры уточняются, а изменения проверяются на практике.
Связь со специалистом
Обсудите Яндекс Директ с Артемом
Пришлите ссылку на сайт, географию и описание задачи: запуск, аудит или ведение рекламы. Если кампании уже работают, укажите, какие результаты хотите улучшить. В сообщении отметьте, что обращаетесь к Артему Ларину. Связь через агентство: info@serpexpert.ru, +7 (995) 647-43-57. Офис: Москва, Нахимовский проспект, 24С4. Рабочее время: понедельник - пятница, с 10:00 до 20:00 по Москве.
На сайте используются региональные версии, поэтому контакты и адрес подставляются для выбранного города. По проекту можно связаться по телефону, электронной почте или через форму.
