Настраиваю и развиваю контекстную рекламу с опорой на задачи бизнеса и данные аналитики. Прорабатываю запросы, объявления и посадочные страницы, чтобы понимать, какие кампании приводят обращения и где расходуется бюджет.
Ярослав отвечает за запуск, ведение и анализ рекламных кампаний. Связывает настройки рекламы с предложением компании, содержанием сайта и качеством поступающих обращений.
Ярослав получил образование в области маркетинга и начал профессиональный путь с аналитики рекламных кампаний и подготовки объявлений. Затем перешел к самостоятельной настройке и ведению контекстной рекламы. Опыт работы составляет 4 года.
В SERP Expert работает с рекламой в Яндекс Директе. Перед запуском изучает продукт, географию, аудиторию и экономику предложения. Проверяет посадочные страницы и доступность целевых действий, согласует с командой, какие обращения считать результатом и как отслеживать их качество.
Собирает и группирует запросы, разделяет кампании по задачам и направлениям, готовит объявления и минус-фразы. Настраивает отслеживание целей в Яндекс Метрике совместно с разработчиком, если нужна доработка сайта. После запуска анализирует поисковые запросы, площадки, расход и обращения, корректирует настройки и проверяет гипотезы.
В отчетах объясняет, что изменилось, какие выводы подтверждаются данными и что планируется дальше. Работает вместе с копирайтером и дизайнером над объявлениями, а с заказчиком обсуждает качество заявок и ограничения бизнеса. Не оценивает кампании только по кликам: учитывает целевые действия и доступные сведения о продажах.
Профессиональный путь
Контекстолог SERP Expert. Стаж работы — 4 года.
Зона ответственности
Прозрачное описание роли специалиста в команде.
01
Аудит и план запуска
Анализирует действующую рекламу, предложение и посадочные страницы. Определяет направления запуска, ограничения бюджета и показатели для оценки результата.
02
Запросы и структура кампаний
Собирает семантику и минус-фразы, группирует запросы по услугам и намерению пользователя. Разделяет кампании так, чтобы можно было управлять расходом и сравнивать результаты.
03
Объявления и креативы
Готовит тексты объявлений, уточнения и быстрые ссылки. Согласует изображения с дизайнером и проверяет соответствие объявления предложению на странице.
04
Аналитика целевых действий
Проверяет цели, разметку ссылок и передачу данных. Совместно с командой настраивает отслеживание заявок и других действий, нужных для оценки рекламы.
05
Ведение и оптимизация
Анализирует запросы, площадки, расход и конверсии. Проверяет настройки и стратегии, корректирует структуру и проводит согласованные рекламные тесты.
06
Отчеты и качество обращений
Показывает динамику расходов и целевых действий, объясняет изменения и следующие шаги. Уточняет у заказчика качество заявок и учитывает обратную связь при оптимизации.
Опыт в реальных проектах
Показываем задачи, решения и личный вклад специалиста.
Кейс проекта
Реклама компании по ремонту квартир
Задача
Запустить рекламу отдельных услуг в заданной географии и организовать отслеживание обращений.
Личный вклад
Разделил кампании по направлениям ремонта, собрал запросы и минус-фразы, подготовил объявления. Проверил формы и цели, согласовал с заказчиком критерии целевой заявки.
Результат
Кампании получили отдельные бюджеты и понятную структуру. В отчетах доступны расходы и обращения по направлениям, а нерелевантные запросы выделены для исключения.
2022-2023
Кейс проекта
Продвижение интернет-магазина товаров для дома
Задача
Упорядочить рекламные кампании по категориям и связать оценку рекламы с действиями покупателей.
Личный вклад
Пересобрал структуру рекламы для 6 категорий, проверил страницы перехода и товарные материалы. Совместно с разработчиком проверил передачу событий, подготовил варианты объявлений для тестирования.
Результат
Расход и целевые действия разделены по товарным направлениям. Команда может сопоставлять результат рекламы с наличием товаров и данными об оформленных заказах.
2024
Кейс проекта
Реклама поставщика промышленного оборудования
Задача
Привлекать обращения корпоративных заказчиков по конкретным видам оборудования и сократить показы по нерелевантным запросам.
Личный вклад
Проработал семантику по 4 направлениям продукции, согласовал технические формулировки и условия поставки. Разделил запросы по задачам покупателей, проверил формы запросов на расчет.
Результат
Объявления и посадочные страницы согласованы по ассортименту и условиям. Запросы на расчет отслеживаются отдельно от общих посещений, а качество обращений обсуждается с отделом продаж.
2025
Кейс проекта
Аудит рекламы сервисной компании
Задача
Определить причины неравномерного расхода и настроить регулярный анализ обращений по услугам.
Личный вклад
Проверил структуру, запросы, объявления и цели. Подготовил план изменений, выделил услуги в отдельные кампании и организовал проверку рекламных гипотез.
Результат
Компания получила понятную систему отчетности по услугам и список приоритетных изменений. Результаты тестов оцениваются по расходу, целевым действиям и обратной связи о заявках.
2026
Образование и развитие
Профессиональная подготовка и повышение квалификации.
Основное образование
Учебное заведениеРоссийский экономический университет имени Г. В. Плеханова
С запуском рекламы в Яндекс Директе, аудитом действующих кампаний, настройкой аналитики и регулярным ведением. Можно обсудить отдельную услугу, товарное направление или несколько кампаний.
Что нужно предоставить перед началом работы?+
Ссылку на сайт, описание предложения, географию, бюджет и сведения о целевых клиентах. Для аудита нужны согласованные доступы к рекламному кабинету и аналитике. Полезны данные о качестве заявок и продажах.
Как определяется рекламный бюджет?+
После оценки спроса, конкуренции, географии и задач кампании. Сначала согласуются направления, ограничения и бюджет на проверку гипотез. Масштабирование обсуждается по данным о целевых обращениях и экономике проекта.
Что проверяется перед запуском?+
Работа сайта и форм, соответствие страниц объявлениям, доступность товаров или услуг, цели аналитики и разметка. Если для отслеживания нужны изменения на сайте, они согласуются с разработчиком.
Можно ли доработать существующие кампании?+
Да. Сначала проводится аудит структуры, запросов, объявлений и результатов. Затем составляется план изменений. Подходящие решения сохраняются, а проблемные участки перерабатываются с учетом данных.
Как оценивается качество рекламы?+
По расходу, целевым действиям и качеству обращений. Когда доступны данные о продажах и выручке, они также учитываются. Клики и показы помогают анализировать кампании, но сами по себе не подтверждают пользу для бизнеса.
Кому принадлежат рекламный кабинет и данные?+
Рабочая схема доступа согласуется до запуска. Предпочтительно вести рекламу в кабинете заказчика, чтобы он сохранял доступ к истории, статистике и настройкам. Специалисту предоставляются необходимые права.
Можно ли гарантировать количество заявок до запуска?+
Точное количество зависит от спроса, бюджета, конкуренции, предложения и работы сайта. До запуска можно обсудить прогноз и допущения, а после накопления данных уточнить ориентиры и дальнейшие действия.
Связь со специалистом
Обсудите рекламу с Ярославом
Пришлите ссылку на сайт, географию продвижения и краткое описание задачи: запуск, аудит или ведение рекламы. Если кампании уже работают, укажите, что хотите улучшить. В сообщении отметьте, что обращаетесь к Ярославу Соколову. Связь через агентство: info@serpexpert.ru, +7 (995) 647-43-57. Офис: Москва, Нахимовский проспект, 24С4. Рабочее время: понедельник - пятница, с 10:00 до 20:00 по Москве.
На сайте используются региональные версии, поэтому контакты и адрес подставляются для выбранного города. По проекту можно связаться по телефону, электронной почте или через форму.
